丹麦图标Tuborg再次相关 多亏社区驱动重编

如何为已有标志性品牌创建更新身份并拥有长历史并完全可使用的现有图形机器人Food挑战 利兹设计代理 赢得重播丹麦啤酒牌Tuborg

机器人Food在2020年获标后,机器人食品总经理 DavidTimothy, 绑入投送厂“我想我们在那里 因为他们想对品牌有新透视”,他解释Tuborg是丹麦文化图标-它不仅仅是啤酒品牌

机器人Food重定位Tuborg允许Tuborg将它“klkman”设备-像bauble圆形图-置居中心全丹麦人都知道这个图标, 所以保留它并用重画图博格字印打它是合情合理的, 由打字员Rob Clarke提供

持续应用这两种资产后, 我们搭建客厅表达 个性并常表达 每一次啤酒的长期个性, 同时永不丢失链接父牌,

父牌需要孩子 机器人Food创建Tuborg核心范围由四种核心啤酒组成(Grøn、经典、Guld和Nul)和二类季节性啤酒组成(Julebryg和Paskebryg),它们以新眼光排查机器人食品公司还设计三杯新酒:NulFruest,Grøn有机和GuldPassionFruit

提高品牌相关性是完全和好的, 但在商业界, 不可避免图博格想要新身份 导致销售量增加Tuborg和许多啤酒牌子一样,不想因年轻一代改变饮用习惯而落在后面。老一代人过去常饮用小法, 18-25岁喝酒者则常有或全有或全无思想

机器人Food希望谨慎平衡身份能帮助Tuborg站出来而不疏远现有客户多位新酒者或潜在新酒者或选择完全不喝或寻找替代物Tuborg像其他品牌一样,喝你老爸喝的啤酒 感觉像冷酷的对立面

遗留牌像Tuborg还得与现有资产搏斗常建这些企业多年以来用心最优效果可能是微博风格需要刷新以使它们更加一致,而不是大修

Ben Brears表示:「丹麦有经典感:如果你观察家具设计、风格和美学等基本原理,做一次,做好,再擦一点

Tuborg相似故事产品和触点需要改进,但有效品牌基础知识已经到位机器人食品公司不得不评估并解构各种设计元素,这些构件已经与消费者有不同程度的共鸣,将它们归结成部件包,并推广最有效方法

高端重构常关乎理解你已有资产并用新方式扩充资产,我们的工作是倾听学习理解 和想出有趣的创举一样多关系真正有效是因为客户信任你知道在哪里推送它和在哪里控制它。”

Ben补充道:“我们被带入以提供新视角,大客户开诚布公 倾听你所说的话 爱受挑战 但谁真正了解消费者 帮助你找到甜点

但这些变化对有些人来说似乎微乎其微,资产和系统,我们已经建立 帮助搭建Tuborg

牌子重新定位时看到它采用Faellesskab概念或社区作为其基础概念通过图像显示消费者置牌心节食者享受Tuborg啤酒之罐照片是fallesskab的完美例子,它是一种自发美学,以Tuborg独有的方式庆祝共事

新的设计正在展开, 但它已经听起来像他们下行良好Tuborg丹麦营销主管Louise Dandanell表示:「过去2-Sy

机器人食品理解本地需求与漏洞、献身精神、手艺和(最重要的是)幽默感,很容易成为快乐客户-每次会议都像花时间和家人在一起一样。”